Уроки комунікаційних кампаній «1325 зміцнює країну»
16 січня у Києві Український Жіночий Фонд провів тренінг «Уроки комунікаційних кампаній “1325 зміцнює країну”», який об’єднав учасниць з усіх областей України та Києва, щоб проаналізувати регіональні комунікаційні кампанії та напрацювати кращі практики для подальшого масштабування.
Вітаючи учасниць заходу, Урядова Уповноважена з питань гендерної політики Катерина Левченко наголосила на важливості комунікаційних кампаній та подальшої системної роботи у просуванні порядку денного «Жінки, мир, безпека».
Під час тренінгу представниці команди УЖФ представили узагальнений аналіз регіональних комунікаційних кампаній.
Комунікаційна кампанія «1325 зміцнює країну», що тривала у серпні – листопаді 2025 року у 24 регіонах України та у Києві, поєднала онлайн- та офлайн-формати.
У межах кампанії провели понад 130 заходів, до яких долучилися понад 4 700 учасниць і учасників — представниці та представники громад, органів місцевої влади, сектору безпеки і оборони, лідерки та громадського сектору. Інтерв’ю та репортажі про це подивилися майже 4 мільйони людей.
Кампанія підвищила видимість та розуміння Резолюції Ради Безпеки ООН 1325 і регіональних планів дій, посилила взаємодію громади та влади, підтримала жіноче лідерство і зміцнила голоси лідерок та лідерів у тематиці «Жінки, мир, безпека» у своїх громадах.
Про національний вимір кампанії розповіла Наталія Карбовська, директорка зі стратегічного розвитку УЖФ. Зокрема, однією з важливих подій став мистецький захід, під час якого представники уряду, міжнародні партнери та громадськість вперше в історії візуалізували сестринські Резолюції ради Безпеки ООН на картинах, сприяючи поширенню порядку денного «Жінки, мир, безпека» та участі жінок у процесах миробудування та безпеки. Зараз УЖФ готує 25 комплектів репродукцій цих картин, аби показати цю виставку в усіх областях України. Також готується до друку книга про кращі практики 1325 — «Навігатор 1325», яка має вийти навесні.
Під час тренінгу учасниці працювали в групах у форматі «світового кафе», аналізуючи:
- що не спрацювало в комунікаційних кампаніях і чому;
- які формати та продукти виявилися найменш ефективними;
- що заважало залученню ширшої аудиторії;
- які успішні кейси варто масштабувати з урахуванням регіональної специфіки.
Зокрема, не спрацювала зовнішня реклама, білборди та сітілайти, також безпекова ситуація впливала на проведення заходів, недостатньо експертів у регіонах та брак часу та грошей заважали повноцінно провести кампанію.
За підсумками обговорень визначили найбільш перспективні формати кампанії та підходи до взаємодії з різними цільовими аудиторіями, які стануть основою для продовження кампанії «1325 зміцнює країну». Серед успішних форматів учасниці відзначили круглі столи, пресконференції, публікації позитивних історій у медіа, ефіри, виставки та публічні заходи.
Захід відбувся завдяки підтримці Уряду Великої Британії, наданої через Міністерство закордонних справ, справах Співдружності націй та розвитку Сполученого Королівства в межах проєкту «Жінки. Мир. Безпека: діємо разом», який реалізує Український Жіночий Фонд.
